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为游客提供更有品质的文化旅游产品

  数据显示,2018年国内旅游人数为55。39亿人次,比上年增长10。76%,人均出游4次;旅游总收入同比增长10。9%,高于同期国内生产总值的增长速度。旅游业发展形势大好。但同时,当前旅游业面临着诸多挑战,其中最为突出的便是旅游产品有效供给不足与日趋多元的消费需求不相适应。

  对此,全国政协委员、文化和旅游部党组、副部长李金早在提案中建议,积极推进文旅融合,制定引导支持政策,加强特色文化资源的生产性保护,鼓励各地深入挖掘传统文化和地域文化,将文化资源转化为具有吸引力的旅游产品。启动文旅融合发展改革试点,构建文旅融合产业布局。

  “以前,贵州旅游打的是生态牌、气候牌,文旅融合之后,我们希望进一步挖掘丰厚的文化资源,打好贵州旅游的文化牌。”全国政协委员、贵州省文化和旅游厅党组李三旗说,贵州有着丰厚却未被开发的历史和少数民族文化资源,这些资源一旦被开发,必将释放出巨大能量。例如,朱元璋南征云贵屯兵30万形成的“屯堡文化”被誉为汉族文化的活化石,贵州安顺以此为历史依据开发出“寻亲之旅”,其中大型史诗歌舞剧《大明屯堡》将600年前的历史搬上舞台,吸引和感动了众多游客。“文旅融合之后,可以调动更多的文化资源,开发出更多具有文化内涵和深度的旅游线路和产品。”

  “此前,国内景区提供的旅游产品仍是以吃住行游购娱为主,对文化元素的发掘比较欠缺。”全国政协委员、重庆市文化和旅游发展委员会主任刘旗表示,“事实上,文化体验、文化消费在旅游业当中有着巨大潜力。利用文化元素为旅游产品提档升级,不仅能够推动消费,更能为旅游增添教化功能。”文旅融合之后,重庆市的一些乡村民宿已经逐渐从仅满足住宿功能的客栈升级为全新的文化体验中心。此外,重庆市还结合不同村落的实际情况,对村民进行非遗技艺培训,为民宿经济注入新的文化活力。

  在成都,每当华灯初上,游客泛舟锦江,坐着古色古香的摇橹船,听着古乐,悠然而下;锦江沿岸是美轮美奂的灯光秀,李杜文章、蜀锦蜀绣、锦官古驿等天府文化闪现在眼前;锦江岸边,成都永陵博物馆首创的国乐观念剧《伎乐·24》演出秀在合江亭上演,“活”起来的王建墓二十四伎乐石刻,让观众一睹唐末五代时期的宫廷乐舞。“别致的景观、鲜明的文化、新鲜的业态,‘夜游锦江’正逐渐成为成都都市旅游的一张新名片,推动成都夜间经济的发展。”全国政协委员、四川省成都市文化广电旅游局局长多央娜姆说,仅在今年春节7天假期内,就有20余万游客体验了“夜游锦江”。

  全国代表韦波是贵州省普安县江西坡伟鲜布依纯手工服饰加工厂负责人。2013年,韦波返乡创办了布依族服饰加工坊,起初,他的做法是向周边布依族村民收购纯手工刺绣,然后加工成高端民族服饰。随着贵州旅游业的发展,旅游商品不断走俏。韦波开始改良设计、研发新品,开发了众多旅游文创单品,以适应旅游市场的快节奏。“一件布依盛装就是一个布依文化库,每一个图案都是一个打动人心的故事。”他说,将传统布依服饰中的刺绣元素进行拆分,服饰绣品种类从当初的10个增加到100多个,缩短了生产周期,也拓宽了销售面。韦波的企业规模也从最初的家庭式作坊,发展到传统服饰刺绣加工厂,再到地方刺绣行业的龙头公司。如今,公司的产品不仅受到游客热捧,更通过电商平台销往全国各地,甚至远销美国、德国。公司效益的逐步提升,还带动了当地20多个家庭式作坊开展生产,带动200多名布依族绣娘每人每月平均增收2000元。

  全国代表、满族刺绣国家级代表性传承人孙艳玲建议,将非遗融入到旅游的吃住游购等环节。“富有民族特色的非遗产品不仅丰富了旅游产品市场,而且提升了旅游景区的文化品位,同时也有利于非遗项目的保护传承、有助于吸引更多社会力量参与到非遗保护工作中。”孙艳玲说,为更好地扶持企业发展,黑龙江省牡丹江市政府在镜泊湖景区建立了满族刺绣博物馆,在雪乡设立了展览基地。

  全国政协委员、天津美术馆副馆长卢永琇认为,博物馆、美术馆收藏的文物和艺术品是民族文化的精华,是文化自信的载体。但是一件件单独的文物,普通观众理解和欣赏起来是不方便的,只有经过研究推敲整理之后,形成一个优秀的展览,才能称之为优秀的文化旅游产品,也就是要讲好文物故事。“好的展览从哪里来?一定是基于对展品深入浅出的解读。”她说,博物馆火了,不应该只体现在来博物馆的人多了,而是让观众参观之后在认知上、思想上,带走些什么。文旅融合之后博物馆人更要思考针对不同的受众群体提供不同的服务,让观众即使只能停留一两个小时,也能产生流连忘返的体验。

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